节，当然是儿童的节日。而今天很多自称“宝宝”的大龄儿童也蹭入了“六一狂欢”的队伍，似乎一夜之间“智商”回到了二十年前。成熟、稳重、负责任一直被认为是成年人应具备的品质。面对这些不想长大的大龄儿童，品牌们也决定要好好照顾，来配合你进行一场场演出，并带来了一波波优秀的表演。一、为什么年轻人不想长大？

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1、渴望童年是对被保护、简单友善生活环境的向如今的年轻人多为独生子女，童年生活条件较为优越，从小到大都处于“小辈”的角色位置，一直处于被保护状态。加上长达20年的时间处于涉世未深的学习环境，年轻人的心理年龄难有锻炼与成长。很多工作之后的年轻人热衷过六一，不想长大，保持童心，其实是渴望获得在学校中一般简单、友善的人际关系，或羡慕经常敢于尝试一般人看来不可能的事。有职场专家表示，童心对职场人的影响很积极。拥有童心，有助于保持年轻心态，减缓心理压力，提高个人幸福指数，提高工作效率。

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2、社会压力下的自我情绪调节随着生活成本的提升，职场人压力越来越大，年轻人们想要把握一切机会释放压力，各种层出不穷的节日就是证明。渴望过六一儿童节也是一种情绪表达，单纯、美好的儿童节能帮助他们缓解情绪，暂时忘掉烦恼，纯粹是一种乐趣。此外，在商业高度发达的社会，每一个节日都是一次绝佳的市场营销机会，商家们总会千方百计制造舆论，烘托气氛，不断加深年轻人们对六一节的向往心理，在媒体舆论与自我心理暗示的双重合力之下，年轻人对六一的追捧也就越来越顺理成章。

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3、不想长大是一种童真童心，而非病态的巨婴心理年轻人在六一儿童节中正常的追求童真童心，是非常值得提倡且有助于身心发展与社会整体心理发展的。正常的童心童真，是保有儿童般的心态、心境、个性与趣味，代表的是一类人的生活态度和个性。绝非那些拒绝成长，拒绝承担责任，拒绝工作，无法实现人格、经济、精神独立，思想和行为还停留在童年的“巨婴”。二、有哪些细节深藏成年人的天真？撒娇卖萌 自称宝宝我们总是在喊着“宝宝饿了”“宝宝有小情绪了”……好像成年之后，拒绝长大的心思越来越严重，总想要永远依赖在父母身边。世事复杂，涉世未深的年轻人自称“宝宝”渴望被世界温柔对待。喜爱玩具 儿童零食当身边的同事不时掏出了小猪佩奇的棒棒糖，亮出小猪佩奇的手表，我知道我的生活已被这只粉色的小猪占领了。为了麦当劳肯德基的儿童玩具，年轻人总是一个冲过去抢购；各类潮玩推出特别款时，也是年轻首当其冲去排队。迷二次元 漫画绘本说起漫画、绘本，成年的你是否会记起儿时翻烂了的小人书？对于那些远离童年已经成年的年轻人来说，翻阅绘本或是追部番剧，是一种对于人生的再感悟，是给心灵打开了一扇窗。透过它，可以看到我们每个人内心对于自由和纯真的向往。在万丈红尘中回望儿时的纯净，走进色彩斑斓的的童话世界，也充满了乐趣。三、为童心买单的年轻人成就了哪些大生意？

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1、童心带火了二次元产业统计数据显示，中国目前二次元爱好者人数已经有1亿左右，泛二次元人群数量接近3亿。年轻人都是看动漫长大的，不想成为大人的小孩，或者是一个想成为小孩的大人，总是会沉浸在二次元的世界。所以年轻人是绝对的主力，90后00后是二次元最大的受众。 随着国内IP的火热，以及二次元行业的发展，影视改编成了最为关注的热点。国内推出了《画江湖》、《择天记》、《全职高手》等电视剧，以及《十万个冷笑话》、《大圣归来》、《大鱼海棠》等现象级动画电影。不可否认，这些作品仍有不足，但很大程度上推动了国内动漫产业的发展，完成了国漫从低幼向全年龄层用户的转变。在游戏方面，有网易的《阴阳师》、米哈游的《崩坏学园》等，其中《阴阳师》具备的强大爆发力，以及用户的“自来水”传播，使其成为现象级游戏，并且引起了大众对于二次元文化的关注。还有直播互动类的腾讯动漫《小心！园游会》、Cosplay美妆类《小魔样》、棚内游戏类的搜狐视频《约会次元咖》等低成本、小体量的二次元综艺。此外，国内也有很多专注于生产二次元周边、音乐、轻小说、虚拟偶像等的公司，各类漫展办得也是如火如荼。 

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2、迪士尼乐园：成年人的奇幻世界童心是成年人对抗世界的最后武器。迪士尼乐园将那些曾经只有在迪士尼动画片或者动画电影中出现的形象和场景真真切切地搬到人们眼前。 迪士尼乐园的出现，则给成年人一个彻底释放童心的地方。置身迪士尼乐园而将情绪速速调至兴奋状态的，除了孩子，还有成年人。在那里，无论是游乐项目还是周边的环境，都让人像是进入了那个平时只有在电视或者电影中看到的迪士尼卡通王国，那些曾经给过自己快乐或者温暖的卡通角色就在身边。在迪士尼乐园打造的这个真实的卡通世界里，成年人埋藏深处的童心迅速被点燃。在这里，无需担心生活和工作里那些让人焦头烂额的琐事，童话世界里无忧无虑。

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3、潮玩届的成人理财产品---拓麻歌子、PopMart等拓麻歌子（Tamagotchi），是日本游戏公司万代南梦宫20年来一直推的产一款电子宠物小型游戏机。该游戏机内置了6 种黑白画风的宠物，玩家需要小心照顾宠物，以防饿死。游戏机也保持了6 款不同外壳这个设计，更小的尺寸主要方便了玩家随身携带。这一款带着满满童年记忆的游戏机却在年轻人中间有了新的定位，成为了一种“增值产品”。玩具不再是孩子们的专利，大人们也有属于自己的童心。POP MART一直希望大家不要忘了“玩耍”的初心，永远有愉悦的精神，而这也是POPMART一直坚持在传递的温暖。

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4、卖萌零食：三只松鼠零食不只是小朋友的专属品，年轻人的零食市场依然有很大的发展空间。他们不仅有吃零食的需求，也有更大的消费能力，成为零食品牌纷纷争夺的对象。良品铺子、三只松鼠和卫龙辣条作为火遍大江南北的零食品牌，在近几年迅速崛起，深受年轻人的喜爱。不仅产品本身迎合了年轻人更注重食品安全、低脂健康的特点，而且在营销手法上一直走活泼俏皮的路线。对于年轻人来说，吃零食的场景也非常丰富，在办公室工作的间隙、在家刷剧的休闲时间以及外出游玩的日子，都是他们把罪恶的小手伸向零食的时候。四、品牌童心营销案例Coach联名迪士尼，打造暗黑童话今年5月，Coach与迪士尼联合推出了主题为“A Dark Fairy Tale”的暗黑童话系列，为了庆祝全新系列的发布，Coach还发布了一支“魔镜”主题的H5。在这个早秋系列中，Coach以迪士尼的童话故事为主题带来服饰和背包，单品图案多展示了充满暗黑色彩的童话情节，比如毒苹果、魔鬼的眼睛等等。虽然采用的是暗黑主题，但是那些童话故事中熟悉的人物与情节能够让消费者顿生好感，品牌想要击中的，也正是消费者的那一颗童心吧。肯德基携手腾讯视频，用音乐餐厅独树一帜品牌想要赢得消费者的童心，不外乎用新奇的方式与年轻人玩在一起。5月19日晚，肯德基K-Music和腾讯视频音乐联手打造的音乐餐厅在三里屯开业了，用音乐和美食的结合，为年轻受众打造了一个全新的用餐场景。此后，腾讯视频音乐的人气节目《YOUNG榜》、《翻牌大明星》都将陆续登上音乐餐厅的舞台。这一跨界餐厅正是瞄准了年轻人的个性化就餐需求，通过增强场景的互动性来留住顾客。这些新奇有趣的活动对于爱尝鲜又爱玩的年轻人有着不可抵御的吸引力，也是利用年轻人的童心做营销的典范了。 依云：玩童心，还是你6说到童心营销，那就不得不提依云的广告了。自2009年依云 (Evian) 品牌提出Liveyoung“活出年轻”品牌口号，依云所倡导的Liveyoung“活出年轻”理念内涵包括了机体感官和精神层面的追求。“Liveyoung”不仅仅是用天然纯净，矿物均衡的天然矿泉水更新体内水分，浇灌身体的年轻，它更是一种心态与个性的表达：年轻没有界限，生活就是要以乐观活力的心态享受每一天,这种健康乐活的精神，才是真正唤醒内在年轻的源泉。依云在2009年首次尝试病毒式营销，推出营销短片“Roller Baby”，应用计算机三维动画技术(CGI)，塑造了一群小婴儿穿着溜冰鞋跳舞的场景。这部影片在YouTube独家播放，并在当时创造了吉尼斯世界纪录，成为在线广告史上观看次数最多的视频。2011年，依云延续了应用计算机三维动画塑造婴儿人物的概念，推出了“BabyInside”影片。2013年，依云又出了“Baby &Me”，片中一群成年人演员穿过一面离奇的镜子，回到了自己的婴儿时期，并且能做出与自己相似的动作。“Baby &Me”在YouTube的浏览量达到5000万次，推出一周后借助Facebook主页推广、促销广告和其他营销工具的帮助，访问浏览量很快就超过了1亿次。当然，依云并没有停止这一系列的营销活动，2014年5月又推出了Baby &Me移动App应用，支持安卓和iOS系统，用户只要上传自己的照片，就会生成一个相对应的婴儿形象，还能在Facebook或Instagram上与好友分享。如果想在Twitter上分享，可以使用“#evian baby and me”标签统一发布。绝大部分病毒式营销活动貌似一锤子买卖，但依云另辟蹊径，做出了一套系列广告。耐克儿童节反套路——“不要叫我宝贝”！以往大部分品牌的儿童广告中，小孩子们往往是备受呵护、天真娇弱的形象，但是今年在耐克儿童节的广告里，却反其道而行之。“你怕我太累？怕路太远？怕太辛苦？我什么都不怕，只怕冲不过终点线。这个儿童节，#别叫我宝贝#”耐克的官方文案中写道。 在家长“你跑够了没有”“你有完没完”的质疑声中，女孩显示出了超越她年龄段的成熟，坚持训练并跑到了终点。耐克认为，运动不应该受年龄的制约，运动员身份也没有特别的年龄限定。“不可以跑太久”、“不用太认真”等都是成年人加在孩子运动道路上的束缚。孩子对运动的热爱和专注，以及身上蕴藏的巨大潜力，都将证明他们就是“运动员”。耐克希望家长能够给予孩子更多的运动关注，并意识到他们的孩子也可以是一名运动员。结语要知道，虽然六一名义上是儿童节，但往往更受成年人的欢迎。在他们眼中，孩童的身份在每个人身上都不会被时光抹去，天性永远会被保留在内心深处的某个角落。但在碎片化传播现状和受众注意力趋短化的今天，与其盲目蹭热点，不如静下心来好好思考，如何抓住目标受众的心态，并在此基础上不断创新。