有时候我觉得，硅谷大佬们就像动漫人物一样：从来不换衣服不换鞋，同一套衣服从小穿到大，从春穿到夏。扎克伯格曾经在Twitter上晒出自己的衣柜，说，“休完产假第一天开工，穿什么好呢？”这个衣柜真的让人无力吐槽：反正都是同款，爱穿哪个穿哪个好了啦！你可能会觉得硅谷大佬们都不修边幅，不换衣服只是为了省事儿——naive。动漫形象不换衣服，大多时候是因为省事儿、省经费，这一点硅谷大佬也认同。不过他们不换衣服的真正原因其实在于：同样的衣服、发型，有助于塑造前后一致、深入人心的人设。这和动漫形象其实很像：哪怕角色从童年，到少年，再到身材变形发福，人设和服装发型很少有变化。这一点，江户川柯南是个很好的例子：就算从高中生，变成小学生，神奇的发型和蓝色西装还是长在身上……从死神高中生到死神小学生这也是为什么扎克伯格的灰色T恤和乔布斯的黑衫仔裤如此深入人心。你可能不知道，其实小扎的灰色T恤并不简单。这件衫不起皱，不凸点，自然垂坠，和夜市上十块一件的老头衫差别很大。其实这件老头衫来自意大利奢侈品牌BrunelloCucinelli，一件就要295美元，合人民币近两千……小扎vs早期马斯克，马斯克输了而乔布斯的高领长袖也不遑多让。这款衫采用混合面料，价格也在两千人民币上下浮动。乔布斯着这件衫最早可以追溯到1998年，一直穿到了去世。大佬们穿得毫不费力，然而想穿的像他们一样并没看上去那么容易。我的一位程序员朋友曾经尝试大佬风，结果穿了一个夏天后就放弃了，原因竟然是“一件好T恤太难找了”。贵的买不起，因为一买就得五六件轮流穿；便宜货又会腋窝湿湿，或者衣服皱巴巴。那么，为什么打造人设这么重要呢？“给自己一个人设”是吸粉的第一步。以马斯克为例，2000年就开始创办PayPal，2002年创办SpaceX的马斯克默默无闻十几年，直到2010年特斯拉上市，猎鹰九号火箭发射成功才徐徐抬头。这样看来，马斯克成为钢铁侠走上人生巅峰也就是这几年的事，而这也是他卖人设的开始。成立TheBoringCompany在地下挖大管子解决城市交通问题；放话要发射新卫星为全球人类提供低价高速网络服务；计划创办网站监督媒体报导；在现金流岌岌可危的情况下狂怼投资人……但所有这些疯狂的言行没有让他成为“美国贾跃亭”。原因就在于，马斯克的钢铁侠形象已经竖立起来了，大家（主要是投资人）觉得他不是在胡吹，再疯狂的话从他嘴里说出来也显得言之凿凿。这样的马斯克做什么都能被粉丝原谅。他任性、他固执，他的独断几度要把特斯拉拖垮——但是没关系，他可是钢铁侠啊，没点儿脾气怎么行。马斯克在Twitter说自己要破产，这在粉丝眼里反而成了真性情其实扎克伯格的人设也在Facebook的危机中帮了他大忙。技术出身，穿着简朴（现在我们知道了，其实只是看起来简朴），总是在社交网络秀恩爱，以随意的姿态和温暖的笑容示人。尽管已经是亿万富豪、年纪上也奔四十去了，但这样的小扎无论是在公众眼里还是在Facebook员工眼里，还是一个毫无心机的大男孩。这个没心机的程序员大男孩人设从他走出哈佛那天就一直跟着他，直到他因Facebook信息泄漏事件换上西装，接受美国国会质询。在接受质询时，扎克伯格一副有持无恐，真理在握的样子，用最直接的术语来讲清楚Facebook到底扮演了怎样的角色。面对议员“如果你们不卖用户信息，那你们怎么盈利？”扎克伯格像那种课堂上的优等生解答问题一样，礼貌地回复，“Senator，we run ads。”（议员先生，我们卖广告）而这句回答也被粉丝们印在了T恤上。国内一些大佬也已经意识到了人设的重要性。比如周鸿祎，就总是穿各种款式的红色polo衫。虽然周鸿祎（yi）穿红衣听起来有点冷笑话，但不排除这样一来把他念成周鸿伟的人可能就不那么多了。但是周鸿祎的polo衫，总是稍微有点皱巴，看来找到一件合适的红色衣服也不容易。玩名字梗的除了红衣周鸿祎，还有“马褂马云”。马云在出席重要场合的时候，总是穿立领改良西服或者开襟小马褂。刘强东，一贯的衬衣西服，给人一种有为青年的感觉。（摘自新浪科技）