年初老板拍板要‘提升用户活跃度’，市场部连夜做了100页PPT；三个月后KPI变成‘增加社群互动’，运营部开始疯狂给自己小号点赞；半年后指标神奇地演化为‘让行政部多领三箱A4纸’——原来终极活跃度是让打印机加班。