中国人把很多事儿研究成了文化，知道的越多，越有学问，越受人尊敬，也越成功。哪怕是茴香豆的茴字儿有几种写法这种在生活中几乎没有意义的知识，孔乙己这类文人，也是当作可以炫耀的资本。只有一类事儿除外，那就是下半身的事儿。房事，在东亚文化中，一直是见不得光的，只有在女儿出嫁的时候，才在嫁妆箱底压上一幅春宫图或者春宫瓷器，以免洞房花烛夜一窍不通闹出笑话。即使到今天，学校里的生理卫生课有几页，也是自习的，当然现代人已经不是那么极端的保守了，只是下半身的事儿，总还是耻言或者扭捏的。中国人需要情趣现代医学已经知道，人类的快乐是因为多巴胺的分泌，而最对人体无害刺激多巴胺的方式，就是下半身的性事，比它更高的，要么是不亚于自杀的吸毒，要么是赌博、酗酒之类的成瘾性恶习。换句话说，忽视下半身的事儿，就拒绝了最大的快乐。那个在公司人见人恶的单身老巫婆，现在你能理解她一点了吗？但东方文明中对性事的扭捏态度，在消费升级和追求生活质量的今天，让人们只能隐秘的寻求解决之道。看看X宝上十几块钱就能包邮的各种情趣用品就知道，中国人还没有能够坦荡面对自己的需求。但即使单价如此之低，这依然是一个很大的市场。艾媒咨询的数据显示，2017年中国情趣电商市场规模达到188.7亿元，预计到2020年中国情趣电商市场规模将超过600亿元，而2018年，中国情趣用品消费人数将突破2亿。也因为市场低价竞争现象严重、人们的需求还在早期尝试阶段，这个市场将更大。诞生品牌的可能性就更高。男人在买，女人在选iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在女性对情趣用品看法方面，有37.3%的女性认为使用情趣用品有助于提高生活质量。艾媒咨询分析师认为，随着女性地位的提升和性开放，相信越来越多女性将逐渐接纳情趣用品，女用情趣用品市场也将随着女性群体对情趣用品态度的转变而成长。情趣用品的主力消费群体是男性用户？NO！NO！NO！数据显示，欧洲的情趣用品市场中，女性用户占比接近70%，相比较下，我国女性情趣用品市场被压抑，未来可挖掘空间仍然较大。天猫公开数据也显示，2016年该平台的情趣用品销量同比增速11倍，2017年的震动棒销量增速更是高达51倍，女性情趣用品消费潜力爆发明显。那如何解释男性用户的庞大规模和强劲消费力？唯一的解释是，男性也在买给自己的伴侣使用。就像大学里一对情侣，小男生鼓起勇气走进药房或者情趣商店匆匆买下一盒保险套，而小女朋友在不远的街角局促的等待。在这件事情上，女性掌握着主动。这也是两性关系所决定的，不信你买个女朋友不喜欢的情趣内衣试试？好事不成孤枕难眠大概是最轻的结果了。随着观念的开放和消费心理的成熟，情趣用品市场的变革必然会发声：更有设计感迎合女性用户的产品、更高质量和友好的体验，将彻底终结靠吸引男人们的视觉冲击、低廉的价格抢占市场的大路货。性冷淡风和下半身的反差萌酒店有性冷淡风，设计的性冷淡风已经是多少年最具bigger的一种。但为了给性助力的情趣用品，也能走性冷淡风？答案显然是：能。从运动装、校园风、休闲装和西装制服的发展潮流上来看，男人撩动女生神经的潮流最终定格其上，制服最诱惑力。在各类穿着中，制服的压抑底色最强烈，俨然是情欲气息的欲盖弥彰。规整、森严、一丝不苟的油头，反而成了激发情欲最大符号。越是表面上看起来严肃端庄的人，越驱动人产生撕碎伪装的冲动，否则日本成人片中，女教师为何长盛不衰？无独有偶，成人用品本应所有从众流潮中响应速度最快、最为敏感的地带，泛观当今之时尚、潮流无一不是率先从该领域打破常规。然而在冷淡风格上，做得远远不够。无一例外的粉红系、诱惑、夸张主题，不管从包装风格还是产品形态，要多放荡有多放荡，反而让人在下单前先羞死了自己。网易春风显然是个例外，讲真，第一次看到网易春风的产品时并未在意，但听说之后，极为震惊，低调才是最畅销的利器啊。不论是云朵还是鹅卵石这样的造型，让人几乎忽略了他的根本用途，而认为只是一个小摆件或是一件观赏品。即使是一次不小心的突然造访，也不会有任何的尴尬，因为并不会有人第一眼就看出那是什么。从满足隐私上来看，高度的隐秘需求是此类产品本应有的基本性能，但该需求被严重忽略了，很多厂商们并未在意用户是谁，他们有什么品味以及需要什么样尊重感？网易春风实在太符合有品味的朋友了，外观极具设计感、低调而精致情趣用品显然不是太多而是太少。设计上满足用户的审美和低调把玩的趣味，功能上全盘迎合，正是网易春风的独到之处。女性用户—当这个情趣市场实际“话事人”需求的同时，更能激发这个市场的加速扩展：至少，第一次你尝试它、购买它，没有以前那么大的心理障碍。至于男人，可以关掉那个造型夸张的产品的页面了，这事儿，听媳妇儿的，没错。更重要的一件事是，终于有一个有公信力、市场公认尊重设计且体验过硬的品牌，关注到了这个市场，和几亿女性的需求。哪怕是卖猪肉，网易都是特立独行，要做出与众不同的真正好肉的那一个。变革需要这样的推手。市场在需求和激荡在网易春风的一系列爆款里，最容易被人记住的大概是星石了，如果不说，大部分人根本分辨不出这个鹅卵石样的小东西是用来干嘛的。这种大繁至简的设计，体现的是科技的精髓：越复杂的技术，越是为了让人简单的生活。除了星石之外，月亮造型的“月半弯”等等产品，同样体现着设计智慧：拿来主义的流行下，被国外市场影响的环境下，国内哪家情趣用品品牌有超过30人的主设计团队？但中国人本身在性方面，同样有着悠久而又内敛的传统，早在两千多年前，中山靖王（对，就是刘备的祖上）刘胜就已经将情趣用品作为随葬品一同埋入地下了。而在几千年之后，中国人却在抄着只有几百年建国史，张扬外露而又简单粗暴的美国，这种现象不会一直存在。年轻用户追求个性，审美和品质，注重实现自我价值，女性情趣市场的爆发，已经在黎明。小清新的设计思路、注重设计投入、专业保证的制造商，网易春风的路线并非是单纯只为了保持网易出品的品质，而是对市场理解透彻的选择。不过小清新开始主导情趣产业、网易春风这样的品牌开始接管市场、女性开始重视下半身的事儿……也有个很大的问题。很多年前，何勇在歌里嘶吼“交个女朋友，还是养条狗”，很多年后，越来越多的姐妹们发现，我们不需要一个男人。当女性能够美丽、轻松的获得快乐的时候，男人存在的理由，是不是又少了一个呢？