■迈迪尔，专注标杆学习8年文｜冯仑创业就是经营人生这几年创业成为风潮，其实创业说起来也很简单。创业就是经营人生，经营人生就意味着不确定性，意味着挑战优越的风险，意味着失败，意味着被人误解，意味着所有的一切可能为零。天下没有一个人会把成功放在你的碗里，让你随手拿筷子夹走，你应该懂得坚持，也就是所谓念念不忘，必有回响。1991年以前，我没想过我能做企业，还能一直做二十七八年，但今天我觉得，我虽然已经58岁了，至少还能坚持20年，到我80岁。现在回过头来看，当时我们六个二十五六岁的年轻人，一直坚持到今天，在养活自己的同时尽量为社会创造价值。坚持正确的价值观、坚持初衷、坚持彼此真诚的交流，这都是坚持。我们曾经历过很多困难，但是我们最终坚持真诚地对待自己的事业和内心，对于那些愿意坚持的人来说，总会获得一些额外回报。不要以牛逼为乐趣我从做生意以来，就像爬山，一路都很艰难，你看到的东西，都是很粗糙、很尖锐、很血腥的事情比较多。我们这个年纪的企业家，有了些钱，每个人都会（固步自封），一个阶段的成功也可能是下个阶段进步的障碍，就是说你会把获得的东西当成一个负担，肩上背的东西越来越多，最后会压垮你。这个东西难免，很多哺乳类动物，特别是人，他会这样的。有些人他以牛逼为乐趣，一出门，很多车跟着，前呼后拥。这样呢，就把他和其他人的距离给隔开了，所以他就慢慢地在自己的世界里活了，这样判断就容易不准确。你雇了很多人都在追捧你，你真就觉得自己很伟大，然后演出了很多滑稽戏。当你觉得很牛逼的时候，其实别人都在看你笑话。过去老子《道德经》讲为而不有，就是你做了一件事情，你别把它放在身上，你只能是赶紧扔了，你身体永远是清空的状态，你才可以接受别人给你的有。所以，你要想不固步自封，你就不要停在你已经取得的成绩上。做企业成功的两个因素现在有很多年轻人问我，一个成功公司最重要的因素是什么？这让我想到万通的初创时期。那时候我们几个创始人志趣相投，大家每天都很快乐，自由放松地在一起讨论并共享信息、资源和能力。第一，宽松和自由的氛围对于企业尤为重要。尤其是在互联网环境下，所有人更应该充分享受这种自由。现在我们已经取消了打卡制度，员工自由上下班，更取消了集中在一个写字楼里办公，工作地点完全自由。我们用后台技术把大家的想法连起来，借助像微信这样的工作平台，大家的工作想法和创意，通过远程就可以沟通和实现。互联网颠覆了传统。过去，我们待在一个办公楼里办公，董事长的办公室最大，CEO 的办公室也不小，经理都有自己的办公室，房间成了束缚创意的地方。有了互联网，大家通过平台联系，无所谓工作时间和地点，一切以任务为导向，开心就好。第二，要想成为一个有创造性的企业，必须有高效的组织架构。众所周知，全世界的科学发明，大多是小工作室研究出来的。甚至连击毙拉登的特种部队都是一个小组织，基地组织能存活也是因为一堆小组织总是在折腾。2002 年，我去纽约世贸中心（新址），当时有件事情令我感到好奇：开飞机撞大楼肯定必死无疑，但是本·拉登却能找到 22 个人以必死的决心，心甘情愿地做这件事。更不可思议地是，在历时一年的训练期间，这些恐怖分子绝不能把这件事告诉别人，这 22 个人果真做到没有走漏丝毫风声。并且在执行任务之前，问他们有什么事要交代，大家都做了统一的决定——把剩下的 42000 美金寄回给组织。由此可见，一个组织能存活下去，靠的是价值观协调。一个组织的价值观非常重要，而价值观要起作用，有三个因素是必不可少的：a，要言行一致，言必信，行必果；b，从小开始就要相信这个价值观。c，要建立一套持续的体系来支持这件事情。最近两年，我们企业裂变的速度比以往任何时候都快，我跟员工一样，也属于某一个小组织。我们一起干活，员工也不一定每天都要给我汇报，但是大家做的事情，授权很清楚。我们的组织变成了一个充满活力的组织。我们每天都在创造着新的组织、新的业务、新的细胞，以裂变的方式来扩张我们的业务，不再像过去那样，每件事情要等到总部讨论完，效率极其低下。生意怎么越做越大企业的健康和持久生存，与身体其实是一样的，假如基因坏了，那你的事业不可能长久。有很多的诈骗犯很有本事，本事小的能骗20万，本事大的能骗200亿，到头来还是进了监狱，这就是因为从一开始他的基因就坏了。现在来看一般活过二十年以上的企业，95%以上都有一个共性：基因是健康的，比如按时交税、不行贿、不乱投资、不参与黑社会等等，而这个基因往往在创业初期就有了，当时可能没有意识到。时间久了，企业做大了，大家会发现这些企业家，人都特别好，为人谦和、善良。这些都是基因影响，也是企业家的价值观。这个价值观总体来讲非常简单，无非是老人家常说的待人诚实，对人好一点、多做好事，忍辱负重，不要逆势而为。人家愿意帮你，不是因为你牛逼，而是因为相信你。也不是相信你的今天，而是相信你这个人是有价值的，在未来能够做出正确的事，帮到更多的人。如果你居心不良、欺骗别人，迟早会被人识破，别人就不会帮你。李嘉诚总是讲「建立自我，追求无我」，「建立自我」是让别人看到你的强大，「追求无我」是让别人与你相处时觉得舒服，而不是你的强大。所以一个人待人谦和，别人很喜欢他，就愿意帮他，他的生意自然越做越大。做事情越简单越好对我们这些民营企业家来说，现在最大的考验是如何收场，而不是开场。把过去这些成绩怎么给画个句号，大家常常会看到某些企业被卖了、被转型了、被收购了，有些甚至惹了一屁股债，那就不好看了。我逐渐地在做一些收场的准备。收场，收什么呢？我们发现，最重要的一件事是「收是非」，就是减少是非，如果你不能减少是非，你就收不了场。怎么样减少是非呢？最重要的是要角色清晰，比如说，「你是爹」，这个角色很清晰，大体上怎么演社会将给你一个规定，但是，你又要演孙子，又要演爷，还要演他二大爷，这时候你演多了演乱了，你的非就多了。做企业，你的「企业家」的角色越简单你是非就越少，比如说，你要做道德楷模、情怀的表达者，同时又是土豪，还是一个科技工作者，还是一个科学家，一堆荣誉，一堆角色，这种多了，是非就会多，就会混乱。所以，要减少「是非」一个重要的因素就是让自己的角色变得简单、清晰，做一件事就把它往简单做。延伸阅读：冯仑推荐的8本书冯仑被称为“商界思想家”和“黄段子传播者”（这俩称号差别略大，汗。。），王石对他有很高的评价：“绝顶聪明、侠义肝肠。嬉笑怒骂皆文章，百计千心成万通。”冯仑大叔可谓博览群书，不仅如此，自己也出了好几本畅销书呢。今天我们就看看这样以为充满文化气息的商界大佬为大家推荐了哪些书。NO.

---

1 《不抱怨的世界》作者：威尔·鲍温冯仑推荐语：把坏事当好事办，人生就只有快乐、没有抱怨。内容简介：抱怨是最消耗能量的无益举动。有时候，我们的抱怨不仅会针对人、也会针对不同的生活情境，表示我们的不满。而且如果找不到人倾听我们的抱怨，我们会在脑海里抱怨给自己听。《不抱怨的世界》作者提出的神奇“不抱怨”运动，来的恰是时候，它正是我们现代人最需要的。我们可以这样看：天下只有三种事：我的事，他的事，老天的事。抱怨自己的人，应该试着学习接纳自己;抱怨他人的人，应该试着把抱怨转成请求;抱怨老天的人，请试着用祈祷的方式来诉求你的愿望。这样一来，你的生活会有想象不到的大转变，你的人生也会更加地美好、圆满。NO.

---

2 《胡雪岩》作者：二月河、薛家柱冯仑推荐语：我看完这本书，就知道了靠山和火山的关系：今天是靠山，明天就是火山。我们公司为什么一直坚持比较市场化，不去做一些别人那样的动作?就是看这本书产生很大的作用。另外，它说五场皆通才能做生意：官场、洋场、商场、赌场、情场。所以在中国做生意，对一个人的要求太高。内容简介：以作者惯有的历史小说笔法全新演绎红顶商人胡雪岩从无到有、从小到大的经商之道。既展现了晚清官场的波诡云谲、政治的风云变幻，也展示了胡雪岩纵横驰骋、玩转政商两界的智慧谋略。本书迥异于高阳的同名小说，将胡雪岩由高阳笔下的“神”还原成了有血有肉的人，对当代的商人、商事有极大的借鉴意义!NO.

---

3 《黄金屋——一个老总的读书笔记》作者：滕征辉冯仑推荐语：与年轻人闲话财富与读书。本书阐述了对财富和发财致富的种种观点，以及财富与读书的层层关系。内容简介：本书内容包罗万象，古今中外，包括商、政、史、哲、文、禅等诸多方面，极为丰富，而且作者通过自己丰富的人生经历、对社会的敏锐观察和博览过的各派系书籍，悟出了自己特有的对世道人生真理的看法，读者看后不仅会增长知识而且对与社会的把握也会大开眼界，综合学识和修养可以迅速得到提升，并在以后的进一步学习中也会得到指引。NO.

---

4 《点与线》作者：松本清张冯仑推荐语：这本书给我两条经验，一直到现在都在用：第一，一个人硬要证明有这件事情，那一定是没有的。另外一个，爱情是不能掩饰的。爱情会有很多多余动作，所以你没法掩饰。人内心有些东西是不能掩饰的。内容简介：作品讲述了由一桩殉情案引发的犯罪追踪，是影响东野圭吾、宫部美雪等几代作家的经典杰作。在九州的香椎海滩，惊现一对男女尸体。警方判定两人死于殉情，但刑警鸟饲重太郎和三原纪一却从这起貌似寻常的殉情案件中嗅出重重疑点。从九州到北海道，嫌疑人究竟利用怎样的手法完成了不可能完成的移动?在铁路网的庞大迷宫中，无数秘密正在暗中流动……“看到互不相干的两个点紧挨着，我们便错误地牵了线，把二者串在一起。”由城市与交通网组成的“点与线”，正是现代人错综复杂的生活与情感的真实缩影。NO.

---

5 《让管理回归简单》作者：宋新宇冯仑推荐语：化繁为简就是管理实践的最高境界！企业因简单而专注，因专注而高效，因高效而成功。这本书将帮助读者把管理回归简单。内容简介：宋新宇博士针对企业中最棘手、最现实的管理问题，从六个方面，即目标、组织、决策、授权、人才、老板自己，为管理者提出简单易行的解决方案。这些方法立竿见影，帮你抓住管理的要害，让管理变得简单。NO.

---

6 《找点》作者：钟国兴冯仑推荐语：露点才有看点，抓点方可破点。钟国兴的《找点》令人大开眼界，不可不读!内容简介：领导工作有点，管理工作有点，经营工作有点，学术研究有点，讲话写作有点，常规性工作有点，创新性工作更有点，所有的工作都有点，抓住其独特的点，才能把事情干得漂亮。《找点》一书就是为人们提供一种方法，让做各种工作的人都找到自己的点，并且在点上突破，实现做事的精准高效。NO.

---

7 《段子》作者：滕征辉冯仑推荐语：“段子高手”冯仑友情推荐，更爆料、更内涵、更给力的精品桥段以最艺术还原最生活用最幽默的方式讲述最真实的圈里圈外。内容简介：本书内容是一个个极具有江湖性情的官场、商场、娱乐圈、学界等名人、牛人、极有个性之人的段子，故事性强，书中或快意恩仇评价社会，或爆料名人私生活，或详述值得玩味的趣事，或回味往昔则激昂文字豪情万丈，内容迎合了读者喜欢猎奇名人和极品人物轶事的心理;其语言幽默诙谐，思想从容淡定、机智有力，于几分现代网络文风中独有的牛气、江湖气;本书亦具有较好的文学和思想价值，文气中透露出的对人、人生、社会的“反常规”现实的关照和思考，使读者能在笑过之后，获得关于商圈最本色的商业智慧，发现混江湖最实用的社会规则，参透人生中最灵活的生存法则。NO.

---

8 《商业的直觉》作者：弗朗西斯·高尔冯仑推荐语：打破商业模式的限制，仅靠理性逻辑与经营制度还不够，统合直觉与本能方能以创新盈利，让你永远领先一步。内容简介：“直觉智慧”把直觉和本能融入我们的思维过程和经营历程，从而帮助我们在新的、不断变化的环境里生存繁荣。作者通过对创新思维的创造性运用为人们寻找创意、实现创新提供了新的源泉。包含欧莱雅、拉尔夫劳伦、谷歌、联合媒体等多家世界顶尖企业的成功案例，手把手教你如何用直觉进行创新。推荐阅读 华为这个广告，我愿一辈子不买苹果！刘强东批评所有中国富人：这是你们的耻辱！网友狂点赞又到褚橙季，王石第六次拜访褚时健，别有一番滋味