一则洗发水的广告上写着：“我们的洗发水让你的头发柔顺、有光泽、蓬松、快干，而且你的头皮不再痒痒。”一位消费者使用过后，果然头发变得柔顺有光泽，更让他兴奋的是蓬松感觉更加自信了。不过他却非常纳闷为什么广告上没说的头发变得会发光。