八年前的豆瓣，跟八年后的豆瓣，在我心里没什么不同，TA一直是舒服的。五月看到一篇写豆瓣的文章，说抖音有多火，豆瓣就有多寂寞，是啊，比起推出才短短两年就火爆的抖音，上线了13年的豆瓣，到现在都还是不温不火。抖音的火爆除开内容，包揽热播综艺及视频网站广告也是它获取众多用户的重要原因，而打广告这种简单粗暴的方式，豆瓣几乎没用过，除了2016年推出的第一支属于豆瓣的广告。就中文互联网而言，豆瓣是独一无二的，因为没有同类，TA是寂寞的。比起无人问津，豆瓣的用户体量是惊人的，早在2012年注册用户就超一亿，超一亿用户的网站屈指可数，被称为文艺青年聚集地的豆瓣，实在谈不上小众，更谈不上寂寞了。豆瓣的内容，决定了TA无法像抖音一般病毒传播，这个角度，豆瓣是小众的。书和影音是豆瓣的中心，也是起点，阅读是一件需要时间又慢节奏的事，看电影电视剧相较于短视频，它也是需要时间的，要想从中获得乐趣，必然需要注意力集中，需要去联想，需要投入。而短视频，是快的，几秒内抓不到用户的心，就会被抛弃，也就决定这几十秒几分钟的内容需要爆点，而爆点却是可遇不可求的，深度的内容不适合短视频，短视频是简单粗暴的，跟冷笑话一样，过了那一刻你会忘了，除非它打动你的心。豆瓣就跟TA的中心一样，你要投入时间，更要集中注意力，要安静下来，去寻找，去问自己，你想要什么。如果你找不到，可以看看2016年豆瓣网第一支微电影广告——“我们的精神角落”（“除了一个小秘密，我只是一个极其平凡的人。”）八年前，注册豆瓣是一件偶然的事。那时候，还可以用Google，设置Google个人主页添加个性网站，翻了几页看到绿色的豆瓣，眼前一亮，那时候的中文网站基本找不到这样配色的网站，注册进入，内容排版让人舒服，在那一刻有种挖到宝藏的感觉。看的第一篇文章的大致内容不记得了，貌似是跟一个网站有关，标记看过的第一部电影是《闰年》，第一本书是《战争与和平》，第一篇书评写于2010年6月10日，第一篇影评写于2010年10月16日，第一篇日记写于2010年6月15日，关于豆瓣的，幸好有这篇才能记起当初的感觉。后来，豆瓣有了社交的豆瓣小组、豆瓣同城、话题广场、阿尔法城，听歌的豆瓣音乐、豆瓣FM，涉足电商的豆瓣东西、豆瓣市集，内容付费尝试的豆瓣阅读、豆瓣书店和豆瓣时间，原本豆瓣广播只会显示用户关注的内容，加了豆瓣猜，会推荐一些你可能感兴趣的内容，APP还增加了你可能感兴趣的用户，还自制了一档明星脱口秀“瓣嘴”，一档文化寻访节目《如是》。原先把豆瓣网拆成13个APP的豆瓣，现在只有豆瓣、豆瓣电影、豆瓣阅读、豆瓣FM这4个APP，推荐有趣内容、logo又可爱的豆瓣一刻已停止更新，适合种草又符合豆瓣调性的豆瓣东西也关了，这两款APP的图标真的好Q，豆瓣小组和豆瓣广播APP并入豆瓣APP，更喜欢豆瓣小组和豆瓣广告的图标，比豆瓣APP图标更简洁清新。八年前的豆瓣没什么广告，现在除了APP的开屏以及PC端搜索页右上角、豆瓣电影的右上角，基本没什么广告，豆瓣也在寻找除了广告业务以外的，新的营业增长点，电商和内容付费的尝试，都在说明豆瓣不是一个只会谈理想的网站。每年的年度读书榜单、年度电影榜单、用户读书报告和用户观影报告，都是豆瓣用数据和理想为用户做的规划和总结，让用户有一个回忆一整年和计划下一年的契机，而这一点是其他类似网站没做过的，就这一点让用豆瓣的人有一种被照顾的感觉。豆瓣的每次重大改变，都会被吐槽，但每次改变都是符合豆瓣调性的，每次改变都让我有新鲜的感觉。这也是为什么这么多年，都不愿意注销豆瓣的原因。用户可以注销账号，这一点也是豆瓣特别的地方。下一个八年，我大概还在玩豆瓣。文：简咿图：unsplash、豆瓣还 写 过 这 些▽武法律师 | Sweetbitter | 龙虾 | 飞虎之潜行极战 | 萌妻食神 | 东邪西毒 | 恋爱回旋 | 妖猫传 | 不是机器人啊 | 琅琊榜之风起长林 | 你好，旧时光 | 黑骑士 | 纽约唯一活着的男孩 | 拜见宫主大人 | 今生是第一次 | 同盟 | 笑傲江湖 | 大川端侦探社 | 海边的曼切斯特 | 夏目友人帐 | 爱，不爱 | 天外飞仙 | 邻家花美男 | 萤之光2 | 你为什么还不结婚 | 只此一次的旅行