点击关注易创空间ECwork了解不容错过的行业最新消息及深度报道---------------有时候我觉得，硅谷大佬们就像柯南；就像皮衣黄教主：从来不换衣服不换鞋，同一套衣服从小穿到大，从春穿到夏。扎克伯格曾经在 Twitter 上晒出自己的衣柜，说，" 休完产假第一天开工，穿什么好呢？"这一柜子汗衫可能比我所有衣服加起来还贵。这个衣柜真的让人无力吐槽，让我想起了坂田银时：反正有一百八十件同款，爱穿哪个穿哪个好了啦！你可能会觉得硅谷大佬们都不修边幅，不换衣服只是为了懒省事儿—— naive。动漫形象不换衣服，大多时候是因为省事儿、省经费，这一点硅谷大佬也认同。不过他们不换衣服的真正原因其实在于：同样的衣服、发型，有助于塑造前后一致、深入人心的人设。这么重要的道理，硅谷大佬早就拎的清清楚楚，而且玩滥了。只穿同样的衣服，绝对不是扎克伯格自己所说的 " 节省时间精力 " 这么简单。你可能不知道，其实小扎的灰色 T 恤并不简单。这件衫不起皱，不凸点，自然垂坠，和你眼里的十块一件的老头衫差别大了去了。其实这件老头衫来自意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli，一件就要 295 美元，合人民币近两千 ……△小扎 vs 早期马斯克，马斯克输了最不省心的还要数埃隆 · 马斯克。长期卖 " 钢铁侠 " 人设的马斯克当然要有配得上钢铁侠的 " 战衣 "，毕竟谁也不会买一个邋遢富豪的帐。△这两人不仅身高年龄相似，名字也很像：一个托尼 · 史塔克，一个埃隆 · 马斯克与其他科技圈低调基本款大佬不同（尽管他们的衣服也不便宜），马斯克每次出场都有种花枝招展的感觉 …… 大胆的配色、少见的款式、细节处突如其来的骚，都成了他的标志。而据《复仇者联盟

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3》造型设计师朱迪安娜 · 马科夫斯基（Judianna Makovsky）称，《复联

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3》里钢铁侠的造型正是以埃隆 · 马斯克为灵感的。这位现实版 " 钢铁侠 " 的背后是有高人指点的：他的御用设计师，正是混迹好莱坞多年的安德鲁 · 威兹 ( Andrew Weitz ) 。威兹曾经对《纽约客》表示，" 你就是你自己的名片，穿得像个懒汉，人们自然会觉得你很懒。对台面儿人物来说更是如此。" 他为马斯克所设计的高级皮衣和黄色尖头皮鞋形象，正是一个张扬的百万富翁人设。△和其他低调大佬不一样，一定要穿皮穿貂的马斯克再看看其他大佬，你会发现，科技圈和时尚圈的距离真没那么远。乔布斯的三宅一生高领长袖也不遑多让。这款衫采用混合面料，价格也在两千人民币上下浮动。乔布斯着这件衫最早可以追溯到 1998 年，一直穿到了去世。  可能这也是为什么，三宅一生的门生高桥悠介在 iPhone 发布十周年时专门做了一款乔布斯纪念版高领黑上衣。采用更舒适的涤棉混纺面料，让这款长袖晋升真正の成功人士之选。  大佬们穿得毫不费力，然而想穿的像他们一样并没看上去那么容易 …雅虎 CEO 玛丽莎梅耶尔就是一位奢侈品小裙子爱好者。虽然买了各家各色裙子，但不变的是裙子加羊毛外搭的组合，配合一头金发，让人印象深刻。而捧出了无数时尚博主的 Instagram 的创始人凯文 · 斯特罗姆（Kevin Systrom）也是半只脚在时尚圈里。虽然斯特罗姆看起来也是衬衫休闲裤的打扮，但他的行头一件都不便宜。比如这身窄领带修身西装，是老佛爷亲手定制的。 那么，为什么打造人设这么重要呢？" 给自己一个人设 " 是吸粉的第一步。扎克伯格的人设也在 Facebook 的危机中帮了他大忙。技术出身，穿着简朴（虽然只是看起来简朴），总是在社交网络秀恩爱，以随意的姿态和温暖的笑容示人。尽管已经是亿万富豪、年纪上也奔四十去了，但这样的小扎无论是在公众眼里还是在 Facebook 员工眼里，还是一个毫无心机BOY。 △不，我不相信这个温柔的新爸爸会有坏心眼！这个没心机的程序员大男孩人设从他走出哈佛那天就一直跟着他，直到他因 Facebook 信息泄漏事件换上西装，接受美国国会质询。在接受质询时，扎克伯格一副有持无恐，真理在握的样子，用最直接的术语来讲清楚 Facebook 到底扮演了怎样的角色。面对议员 " 如果你们不卖用户信息，那你们怎么盈利？" 扎克伯格像那种课堂上的优等生解答问题一样，礼貌地回复，"Senator, we run ads."（议员先生，我们卖广告）甚至这句回答也被粉丝们印在了 T 恤上。马斯克2000 年就开始创办 PayPal，2002 年创办 SpaceX 的马斯克默默无闻十几年，直到 2010 年特斯拉上市，猎鹰九号火箭发射成功才徐徐抬头。这样看来，马斯克成为钢铁侠走上人生巅峰也就是这几年的事,掐指一算这也是他卖人设的开始。成立 The Boring Company 在地下挖大管子解决城市交通问题；放话要发射新卫星为全球人类提供低价高速网络服务；计划创办网站监督媒体报导；在现金流岌岌可危的情况下狂怼投资人 ……但所有这些疯狂的言行没有让他成为 " 美版贾跃亭 "。原因就在于，马斯克的钢铁侠形象已经竖立起来了，大家（主要是投资人）觉得他不是在胡吹，再疯狂的话从他嘴里说出来也显得言之凿凿。这样的马斯克做什么都能被粉丝原谅。他任性、他固执，他的独断几度要把特斯拉拖垮——但是没关系，他可是钢铁侠啊，没点儿脾气怎么行。马斯克在 Twitter 说自己要破产，这在粉丝眼里反而成了真性情" 没办法，马斯克就是这样的耿直，如果不怼人就不是马斯克了。"" 没办法，我们学院派的扎克伯格没有那么多心机，这次一定是被人坑了。" 由此看来，让群众接受你的人设，简直是一件事半功倍的大好事。一旦人设竖立起来，就会得到大家的情感支持。其实国内一些大佬也已经意识到了人设的重要性。比如周鸿祎的红色 polo 衫。虽然周鸿祎（yi1）穿红衣听起来有点冷笑话，但不排除周鸿祎是故意玩谐音梗 …… 但是周鸿祎的 polo 衫，总是稍微有点皱巴，看来找到一件合适的红色衣服也不容易。玩名字梗的除了红衣周鸿祎，还有 " 马褂马云 "。马云在出席重要场合的时候，总是穿立领改良西服或者开襟小马褂。于是我们合力猜测，马云在《功守道》里面的扮相也可能是他对自己究极理想形态的一个演绎 ……△马云：我有个梦想 ……和从扮相上入手的大佬比起来，中国更多的是卖 " 个性 " 的大佬。但是水能载舟亦能覆舟，一旦消费者和粉丝发现你说的不是那么回事儿，被欺骗的感觉会造成更大的反噬。这种情况屡见不鲜：前有贩卖梦想，最后跑路的老赖贾跃亭；后有怼天怼地，然后啪啪打脸的罗永浩；现在还有强调原创，结果做出“ iPhoneX 新机”的雷军 虽然奶茶很美，但是强东这件衬衣 …… 真的太紧了维持人设不崩塌实在太难了。这是一个由内到外，全方位多角度的技术活儿，如果自身人格不够稳定，可能还得专门雇一个团队来运营（就像马斯克）。只能说还需要继续努力！— END—文章仅作分享交流之用，部分图片、视频来源于网络，不作商业用途。如果分享内容侵犯您的版权或者所标来源非第一原创，请联系微信后台：Bloomrain_sxzy，我们会及时审核处理。